Adolf Hitler utilisé en publicité
Je pense que je peux me dispenser de présenter Adolf Hitler, gourou du nazisme et auteur du plus grand génocide à ce jour. Malgré ses actes atroces (ou plutôt grâce à eux), cette figure emblématique est relativement souvent utilisé en publicité après avoir longtemps été un tabou.
En général utilisé pour choquer, interpeler ou dénoncer, son visage et sa gestuelle ont tellement marqué les esprits (ainsi que son règne de terreur, bien entendu) qu’il est facile d’utiliser ce personnage charismatique ou ses connotations.
Selon le message de la publicité, il est soit provoquant, choquant ou dénonciateur mais il est aussi très souvent détourné de façon humoristique.
Retrouvez la sélection de 57 publicités chez Creative Criminals et notez comme certaines sont ingénieuses ou d’autres minimalistes, ne se contentant alors que de suggérer la moustache ou la coupe de cheveux d’Hitler :
Ci-dessous une sélection :
On constate que ce bon vieux Hitler est aujourd’hui utilisé « pour tout et n’importe quoi » allant de la cause humanitaire au banal shampoing. Que pensez-vous de son utilisation dans la publicité de nos jours ?
Merci à Carole pour le lien !
Auteur: Gaétan Weltzer, comme toujours en fait.
clowniseb -
Il y a certaines publicités où il donne image au mal comme celle pour le sida, sinon je trouve qu’utiliser une personnalité comme hitler dans la pub est un peu offensant pour ceux qui ont vécu sous son régime
Gili -
Excellent article, l’avant dernière est tout bonnement génial.
Sinon, moi je trouve qu’au contraire ce n’est pas offensant, car plus on en parle, moins il aura tendance à tomber dans l’oubli, et donc je l’espère, moins on sera enclin à faire les mêmes erreurs que dans le passé.
Et puis le graphisme ce trouve au milieu de tout ca, si on ne peut pas utilisé ce baguage culturelle que notre époque nous lègue, ca réduit directement drastiquement les concepts/sujets à aborder.
Une moustache, une mèche qui tombe sur un front dégarni. Pour tout européen n’ayant pas vécu sur mars ce dernier siècle, c’est une image forte qui véhicule une émotion tout aussi puissante, ca serait dommage de ne pas l’utilisé pour faire passer des messages. C’est à ce croisement que le graphisme rejoins la culture selon moi.
Alors Qu’en Chine ou autre, l’évocation d’une moustache et de cette fameuse mèche de cheveux ne renvoie pas directement à un règne de terreur. On montrerais l’avant dernière œuvre à une personne qui n’est pas occidentale il ne comprendrait surement pas la subtilité.
Enfin tout ça pour dire que selon moi, il faut (évidement!) utilisé notre culture commune à tous pour faire passer des messages, car le graphisme fait ça très bien, que ce soit sérieusement, de façon décalé, ou encore avec une approche humoristique.
MV -
La photo Adolf Dean est superbement bien réalisée, mais c’est une pub pour qui/quoi ???
Design Spartan -
@MV : Pour la publicité d’Adolf Dean, voici le nom de la campagne : « CNA Retailer Stores: If Hitler and James Dean would have a baby »
Joe Vains -
Excellent article, quoique risqué. Cela dit, la pub s’imprègne et s’inspire de son époque. Je ne vois aucun inconvénient au fait d’utiliser tel ou tel mec. Le constructivisme s’est également largement inspiré d’affiches ou de représentations politiques (staliniennes en l’occurence). Aujourd’hui encore, on se sert de personnalités pour colorer une représentation. En jouant sur la corde sensible, c’est le but de la pub.
MV -
Merci pour votre réponse, du coup j’ai recherché de mon coté et pour la campagne CNA (Adolf Dean), sur le net on trouve aussi du Bill Gates/Presley, du John Lenon/Einstein. Je suis heureux de constater que je ne suis pas le seul à ne pas comprendre le concept : trouvé sur le net sur un site qui parle des pubs :
This print campaign for CNA, the South African retail store chain, mercilessly merges the images of these persons together and announces that the store has got what you are looking for. Thus we can see queen teressa, Adolf Dean, prince Holly and Bill Presley.
This campaign has been developed by the Jupiter Drawing Room in Johannesburg. Though it does not convey a clear message about the services, it may stay for a long time just because of its slightly improper use of well-known persons.
Design Spartan -
@Joe Vains : Je suis d’accord avec toi, beaucoup de marketing derrière (sauf que je ne vois pas en quoi l’article est risqué).
@MV : En effet, il semble que leurs campagnes soient un bide, je ne comprends pas non plus le message, sauf si on a envie de ressembler à un mutant ou qu’on rêve de porter le jean d’un demi-nazi.
Joe Vains -
Nan, pas l’article. Le sujet. 😉
morgoth -
Ce n’est pas le plus grand génocide de l’histoire.